บทบาทของ Amazon ในตลาดอีคอมเมิร์ซไทย
ตลาดอีคอมเมิร์ซของไทยเติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มียอดขายออนไลน์ราว 1.35 ล้านล้านบาทในปี 2567 และคาดว่าจะถึง 2 ล้านล้านบาทในปี 2570 โดยกว่า 30% เป็นการซื้อขายข้ามพรมแดน
แม้ Amazon ยังไม่มีเว็บไซต์ Amazon.co.th แต่ผู้บริโภคไทยสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์ม Amazon.com ได้ และ Amazon มีบทบาทเป็น ช่องทางการส่งออก มากกว่าการค้าปลีกในประเทศ
สถานการณ์ปัจจุบันในไทย
Amazon เป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอันดับ 3 ที่มีคนไทยเข้าชมมากที่สุด (รองจาก Shopee และ Lazada) แม้จะยังไม่มีคลังสินค้าในประเทศหรือบริการแบบภาษาไทย
แนวโน้มและโอกาส
ไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 40 ล้านคน Amazon จึงมุ่งเน้นพัฒนาการส่งออกผ่านโปรแกรม Amazon Global Selling เพื่อช่วยผู้ประกอบการไทยเข้าสู่ตลาดโลก
ผู้ประกอบการไทยที่ขายสินค้าทั่วโลกผ่าน Amazon
การเติบโตแบบก้าวกระโดด
- ผู้ขายไทยบน Amazon สหรัฐฯ มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2567
- ปี 2565 ขายสินค้าไทยทั่วโลกมากกว่า 5 ล้านชิ้น
- หมวดหมู่ยอดนิยม: ของแต่งบ้าน เสื้อผ้า อาหาร สุขภาพ กีฬา
ตัวอย่างแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จ
| แบรนด์ | สินค้า | ตลาดหลัก | ผลลัพธ์สำคัญ |
| PJ Wood | เฟอร์นิเจอร์ไม้ | สหรัฐฯ | ยอดขายเพิ่ม 150% ด้วย FBA |
| Tuff Sport | เสื้อผ้าชกมวย | สหรัฐฯ | ขยายตลาดสหรัฐฯ ด้วยระบบโลจิสติกส์ FBA |
| Wilkins | อุปกรณ์ทำความสะอาดรองเท้า | สหรัฐฯ | เติบโต 30% ภายใน 6 เดือน |
| Wel-B | ขนมผลไม้อบกรอบ | สหรัฐฯ | เข้าถึงผู้บริโภคสายสุขภาพในสหรัฐฯ |
| Viris Zamara | เสื้อผ้าแฟชั่น | สหรัฐฯ | รายได้เพิ่ม 50% หลังเปิดร้าน |
ความร่วมมือกับรัฐบาลและ Amazon
- โครงการ TOPTHAI บน Amazon.com
- ข้อตกลงระหว่าง Amazon และ DITP เพื่อฝึกอบรมผู้ขายไทย
- บริการสนับสนุนภาษาไทย, Seller University, เครดิตเริ่มต้นสูงสุด $50,000
สรุปภาพรวม
Amazon ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มขายของ แต่เป็น ประตูสู่การส่งออกระดับโลก ของผู้ประกอบการไทย ด้วยโปรแกรมอย่าง Amazon Global Selling และ TOPTHAI แม้ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถเข้าถึงลูกค้าทั่วสหรัฐฯ และยุโรปได้
พร้อมโกอินเตอร์บน Amazon หรือยัง? Vault Mark มี Amazon Growth Suite แบบครบวงจร—ตั้งค่า FBA & Compliance, คีย์เวิร์ด/A+ Content, โฆษณา และ Analytics เพื่อขยายยอดขายสู่สหรัฐฯ/ยุโรป/ญี่ปุ่น เริ่มต้นที่นี่: https://vaultmark.com/e-commerce/amazon/
📎 ข้อมูลอ้างอิง
- Payments & Commerce Market Intelligence – Thailand E-Commerce Market Data paymentscmi.com
- TMO Group – Top Online Marketplaces in Thailand 2025 tmogroup.asia
- Nation Thailand (Sept 2025) – Thailand Launches “TOPTHAI” on Amazon nationthailand.com
- Amazon Press Release (Aug 2024) – Amazon & DITP MoU for Thai Brands press.aboutamazon.com
- Nation Thailand (Nov 2025) – Thai SMEs Turn to Amazon for US Market nationthailand.com
- Amazon Press Release (Nov 2024) – ASEAN E-commerce Export Report press.aboutamazon.com
- PostUp News (Apr 2019) – Amazon Global Selling Thailand Launch en.postupnews.com
- TQPR News (Nov 2022) – Amazon Global Selling Thailand Business Accelerator tqpr.comtqpr.com
